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Im aktuellen von der PR- und Marketing-Agenturen WPP plc. und dem Marktforschungsunternehmen Kantar Group herausgegebenen „Global Retail Brands Report“ rangiert das weltweit größte Online- und Mobile-Commerce-Unternehmen Alibaba hinter Amazon knapp auf dem zweiten Rang unter 75 globalen Einzelhandelsmarken, gefolgt von McDonalds.
Der Analyse zufolge steigerte Aibaba seinen Markenwert innerhalb eines Jahres um 48 Prozent auf 131,25 Milliarden US-Dollar und ist das einzige asiatische Unternehmen, das in den Top-10 landete. In das Ranking fließen Angaben zur Leistungskraft der Unternehmen sowie Bewertungen von Konsumenten in mehr als 50 Märkten der Welt ein. Alibaba stehe für die durch China bestimmte Zukunft im globalen Einzelhandel, so die Einschätzung, die vor allem durch mobile Transaktionen charakterisiert ist.